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curso freehand
INTRODUCCIÓN

En relación al nuevo marketing 2.0, muchas veces hemos oído decir que el "contenido es el rey". Efectivamente el Marketing de Contenidos se ha convertido en una de las principales estrategias del marketing digital. A través del contenido somos capaces de, interactuar con nuestros seguidores y fans, crear fidelidad hacia una marca o una propuesta de valor, ampliar nuestra audiencia haciendo que esos contenidos y nuestra marca sea conocida por un mayor número de personas a través de la viralización de contenidos; también somos capaces de hacer que esos contenidos sean enlazados desde otras web generando así un efecto positivo sobre el posicionamiento o SEO; y como no a través de la presentación de los contenidos somos capaces de poder generar reputación y vender no sólo una imagen corporativa sino también incluso nuestra propia marca personal.

Según lo expuesto nos damos cuenta qué de importante es la capacidad y habilidad para crear y generar contenidos. Pero ¿Cómo y dónde podemos generarlos y editarlos?.

Al igual que las Redes Sociales son importantes para la edición, publicación y difusión de contenidos, no menos importante es que exista un epicentro sobre la cuál giren todas nuestras estrategias y acciones de marketing de contenidos. Un sitio web, un lugar dónde podamos contarle al mundo nuestras historias, nuestras propuestas y nuestros proyectos. Ese sitio web aglutinador es el Blog.

No podremos optimizar nuestras estrategias de marketing de contenidos, si no somos capaces de optimizar el uso de esta herramienta. Por tanto para cualquier interesado que desee desarrollar su propia marca personal o que este encargado de las tareas relacionadas con la creación y publicación de contenidos en su empresa o de una marca corporativa, es imprescindible que conozca con detalle y en profundidad las posibilidades que le brindan este tipo de herramientas.

Para ello, hemos seleccionado Wordpress (WP), como la herramienta de generación de blogs más potente y más utilizada en toda la Blogosfera en su categoría como herramienta de gestión de contenidos o CMS (Content Management System). Sus datos y estadísticas sobre su popularidad así lo avalan:

- WP tiene una cuota del 53,8% del total del mercado de CMS

- WP es usado en más de 72 millones de web en el mundo

- WP ha sido utilizada por el 25% de las webs creadas en el año 2011

Objetivos-Aulaformacion
OBJETIVOS DIDÁCTICOS

• Conocer por qué y cómo WP es útil en el desarrollo de las estrategias de marketing.

• Aprender a instalar, configurar, administrar y utilizar WP como gestor de contenidos.

• Aprender a usar WP como editor de contenidos

• Aprender a optimizar el uso de WP con la publicación de diferentes tipos de contenidos

• Aprender a sacar el máximo partido a WP con el uso de pluging sociales, widgets y otras funcionalidades.


Descripcion-Aulaformacion
CONTENIDOS

Este material didáctico, se pone a disposición del alumno a través del aula virtual o a distancia a través de CD Rom, donde además del contenido teórico práctico en formato multimedia e interactivo se encontrará con otro material complementario, videos, ejercicios en formato multimedia e interactivo, y los test de evaluación.
 
 
Duracion-Aulaformacion
DURACIÓN

Duración: 40 horas

Programa-curso freehand
PROGRAMA

1. Introducción
1.1. ¿Qué es un blog?
1.2. Principales características de un blog
1.3. El blog como eje de la Estrategia de marketing
1.4. ¿Por qué WordPress?
1.5. Quince ventajas de utilizar WordPress
1.6. Glosario de términos
1.7. Enlaces de interés

2. Primeros pasos con WordPress
2.1. Conseguir un blog gratuito desde wordpress.com
2.2. Instalar WordPress en un servidor propio
2.2.1. Requisitos para la instalación
2.2.2. Cómo descargar WordPress
2.2.3. Descomprimir el paquete de archivos
2.2.4. Cómo subir los archivos al servidor
2.2.5. Cómo crear la base de datos donde se guardarán los datos de WordPress
2.2.6. Cómo comenzar con la instalación de WordPress en mi servidor
2.3. Cómo acceder a nuestro blog
2.3.1. Acceder a WordPress para ver los contenidos publicados
2.3.2. Acceder al escritorio para publicar contenido y administrar el blog
2.4. El escritorio de WordPress
2.4.1. Las opciones de bienvenida
2.4.2. Módulos principales que componen el escritorio

3. Ajustes iniciales
3.1. Ajustar los datos de mi perfil
3.2. Ajustes y detalles iniciales
3.3. Aspectos generales de escritura y presentación del contenido
3.3.1. Publicar por correo electrónico
3.3.2. Publicación remota
3.3.3. Avisos de actualización
3.4. Visualización del contenido en la portada
3.5. Ajustes de los comentarios
3.6. Configurar la manera en que se mostrarán las imágenes
3.7. Privacidad de nuestro blog. Visibilidad para los buscadores
3.8. Ajustes de los enlaces permanentes. Estructura de las URL’s
3.9. Compartir nuestros contenidos con Redes Sociales

4. Administrar las entradas
4.1. El administrador de entradas
4.2. Eliminar y restaurar entradas
4.3. Añadir y editar entradas
4.3.1. Publicar la entrada
4.3.2. Formato de la entrada
4.3.3. Organizar las entradas por categorías
4.3.4. Las etiquetas o Tags
4.3.5. Categorías y etiquetas
4.3.6. Editar una entrada
4.4. El editor de texto y sus potencialidades
4.4.1. Citas y alineación
4.4.2. Insertar un enlace
4.4.3. Insertar un “Leer más”
4.4.4. Insertar archivos, imágenes o videos
4.4.5. Insertar una imagen u otro archivo desde nuestro ordenador
4.4.6. Insertar imagen, audio, vídeo u otro tipo de archivo desde otra web
4.4.7. Insertar desde la librería multimedia
4.4.8. La segunda fila de la barra de herramientas

5. Apariencia y funcionalidades del blog
5.1. Cambiar la apariencia de WordPress mediante el uso de plantillas o temas
5.1.1. Cómo seleccionar un tema en un blog en wordpress.com
5.1.2. Cómo instalar temas en un blog de nuestro servidor
5.1.3. Cómo cambiar las opciones del sistema
5.2. Crear y editar páginas
5.2.1. Cómo crear una nueva página
5.2.2. El bloque Atributos de página
5.2.3. El Administrador de páginas
5.3. Los plugins y sus funcionalidades
5.3.1. Cómo instalar un nuevo plugin desde el blog en nuestro servidor
5.3.2. Cómo instalar un nuevo plugin que subamos mediante FTP
5.3.3. Administrar los plugins instalados
5.3.4. Los 10 plugins imprescindibles para WordPress
5.3.5. Los 6 mejores plugins sociales para WordPress
5.3.6. Instalar el plugin WP-cumulus para visualizar una nube de etiquetas
5.4. Los widgets y su función en la barra lateral
5.4.1. El Administrador de widgets
5.4.2. Colocar un widget en la barra lateral
5.4.3. Borrar o desactivar un widget
5.4.4. Visualizar un widget con una nube de etiquetas WP-cumulus

6. Usuarios y roles
6.1. Administrar un blog en colectivo
6.2. Concepto de rol o perfil de usuario
6.3. Tipos de perfiles
6.4. Ajustar el perfil determinado para nuevos usuarios
6.5. Creación de nuevos usuarios desde el escritorio
6.6. Auto-registro de nuevos usuarios

7. Integración con Redes Sociales y otros servicios
7.1. Introducción a la Web 2.0 y las Redes Sociales o Social media
7.2. WordPress y su integración con las Redes Sociales
7.3. Divulgar contenido en las Redes Sociales
7.4. Los botones de compartir ‘Share this’ en wordpress.com
7.5. El plugin ‘Share this’ para WordPress en servidores propios
7.6. Instalar un Fan Box de Facebook para WordPress en nuestro servidor
7.7. Instalar un Fan Box de Twitter para WordPress en nuestro servidor
7.8. Insertar un widget con contenido social de Facebook en nuestro servidor

8. URLs y enlaces
8.1. La necesaria interconectividad de un blog a través de sus URLs
8.2. Nuestras propias URLs
8.3. Pingbacks y trackbacks
8.4. Blogroll
8.4.1. Categorías de enlaces
8.4.2. Crear un nuevo enlace
8.4.3. Mostrar los enlaces en un widget

9. Sindicación: El flujo de RSS y Feeds
9.1. Introducción al RSS y sus canales de Feeds
9.2. WordPress y RSS
9.3. Estructura de las URLs de los Feeds
9.4. Cómo usar de FeedBurner para ofrecer servicios de suscripción a mi RSS
9.5. Publicar fuentes RSS externas en mi blog
9.6. Servicios de lectura de Feeds: Google Reader y Bloglines
9.6.1. Suscribirse a un canal RSS utilizando Google Reader
9.6.2. Suscribirse a un canal RSS utilizando el navegador

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